'Barbenheimer' es una fiesta de taquilla

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Los esfuerzos de los sindicatos de Hollywood para ejercer presión financiera sobre los estudios están dando frutos a medida que crece la incertidumbre sobre la lista de películas de otoño.

La única razón por la que los sindicatos realizan huelgas es para ejercer presión financiera sobre las empresas para que acepten un trato justo. Al unirse al Gremio de Escritores en los piquetes, los actores de SAG-AFTRA están haciendo precisamente eso, ya que su retirada de los sets de filmación y eventos promocionales está haciendo que los estudios reevalúen sus planes para la temporada de taquilla de otoño.

Eso podría significar cosas malas en unos meses para los cines, que actualmente disfrutan de ingresos brutos históricos gracias a la combinación doble de Warner Bros.' “Barbie” y “Oppenheimer” de Universal.

El año pasado por estas fechas, la taquilla estaba comenzando a caer en una caída que duró meses, ya que la escasez de títulos surgidos de la pandemia dejó a los cines sin un título importante de finales del verano para continuar el impulso de éxitos de principios de verano como “Top”. Gun: Maverick” y “Minions: The Rise of Gru”.

Pero gracias en gran medida a “Barbie” y “Oppenheimer”, los ingresos brutos totales del fin de semana pasado se han disparado a 217 millones de dólares, más del doble de los 99 millones de dólares que se registraron en el último fin de semana de julio de 2022. Los ingresos brutos nacionales para el verano ahora han superado los 3 dólares. mil millones, un 6,7% más que el año pasado.

La lista de próximas películas desde agosto hasta mediados de octubre probablemente no producirá un éxito tan grande como “Barbie” o “Oppenheimer”, pero se espera que proporcionen un mayor nivel de asistencia sostenida de audiencia a los cines.

Pero el traslado de Sony de “Kraven the Hunter” de octubre al próximo año puede ser una señal de tiempos oscuros que se avecinan si los estudios optan por retrasar películas que consideran que necesitan la presencia de su elenco para promocionarlas en ruedas de prensa, estrenos de películas y otras oportunidades de marketing.

No todos los cambios en la lista de lanzamientos de Sony anunciados el viernes pasado estuvieron relacionados con la huelga. Los expertos del estudio dijeron que Sony trasladó la próxima secuela de “Ghostbusters: Afterlife” de esta Navidad a la Pascua de 2024 debido a la oportunidad de aprovechar ese espacio abierto de lanzamiento de primavera. Universal aprovechó la Semana Santa con gran éxito con “The Super Mario Bros. Movie” este año e históricamente ha sido un punto de lanzamiento popular para títulos familiares.

Pero “Kraven” se retrasó casi un año porque Sony siente que necesita su estrella principal, Aaron Taylor-Johnson, para promocionarla. Enganchar el marketing a una estrella conlleva riesgos, pero también lo es prescindir de ella.

Lo que hace que sea particularmente difícil determinar si otras películas se unirán a “Kraven” para avanzar hasta 2024 es que la huelga está creando una situación que nunca se ha visto en la industria cinematográfica moderna. Los grandes cambios de programación de un estudio generalmente han provocado movimientos en los demás, especialmente durante la pandemia, pero esos movimientos fueron influenciados por un virus que afectó por igual a todos los cines en los que los estudios buscaban proyectar sus películas.

La huelga de actores no está afectando tan uniformemente la lista de próximas películas. Así como las campañas de marketing de “Barbie” y “Oppenheimer” fueron muy diferentes entre sí, cada película requiere un enfoque personalizado en cuanto a cómo se venden a los cinéfilos. Algunas de esas películas, como “Kraven”, requieren una campaña de marketing que se basa mucho más en los actores que otras.

Hay valores atípicos que podrían tener un gancho que permitiría a los estudios trabajar en sus campañas en torno a la ausencia de actores. “Five Nights at Freddy's”, de Universal y Blumhouse, por ejemplo, se puede vender a los fanáticos de la serie de videojuegos de terror a través de un marketing que se centra en Freddy Fazbear y sus compañeros animatrónicos asesinos.

Puede que “Killers of the Flower Moon” de Paramount y Apple no cuente con Leonardo DiCaprio o Robert De Niro para promocionarla, pero sí contará con el director Martin Scorsese, que ya lleva meses promocionando la película desde su aclamado estreno mundial en el Festival de Cine de Cannes. En Mayo. Por eso, es poco probable que “Killers” vea algún movimiento.

Hablando de Cannes, eso nos lleva a otro factor que los estudios están sopesando al decidir cambiar las fechas: los costos irrecuperables. A algunas películas en la lista de otoño ya se les han gastado millones en promoción que se desperdiciarían si se retrasaran, creando un escenario de “por un centavo, por una libra”.

Esos costos son una de las razones por las que el director ejecutivo de Imax, Rich Gelfond, dijo a los analistas durante una llamada de resultados la semana pasada que no esperaba que las películas recibieran apoyo de Imax, específicamente Warner Bros. “Dune: Part Two” – para conmoverse.

“Hay trailers y muchos materiales. Hicieron una gran presentación y muchas conferencias”, dijo Gelfond. “Así que ya está algo avanzado. Entonces, si lo mueven hacia atrás, tendrán que duplicar esos gastos en algún momento en el futuro”.

Algunas películas ya han invertido tanto que los estudios podrían hacer un giro menor en el lanzamiento. “Gran Turismo” de Sony es un ejemplo, ya que el elenco se presentó en el Festival de Cine de Cannes y en el Gran Premio de Mónaco en mayo para promocionarlo. Sin actores para promocionar la película en el período previo al estreno, Sony pospuso el lanzamiento general de la película hasta el 25 de agosto, con proyecciones previas durante los dos fines de semana anteriores para generar el boca a boca.

Para Sony, cualquier suma ya gastada en “Kraven”, que estaba aproximadamente a dos meses de su lanzamiento y contaba con soporte Imax, no superaba la importancia de que Taylor-Johnson y sus compañeros de reparto la promocionaran. Teniendo en cuenta cómo le fue a la última película de antihéroes de Marvel de Sony, “Morbius”, con 167 millones de dólares recaudados frente a un presupuesto de 75 millones de dólares, es fácil ver por qué el estudio siente que “Kraven” necesita todos sus recursos de marketing disponibles.

Pero esta ponderación de costos y riesgos es algo que todo ejecutivo de distribución y marketing está calculando ahora mismo para decenas de películas con distintos puntos de equilibrio en taquilla. Perder sólo "Kraven" no acabará con el impulso del mercado o de los cines, pero perder otros, incluido y especialmente "Dune: Part Two", dejaría a los exhibidores luchando durante semanas de bajos ingresos hasta que llegue el próximo gran éxito. a lo largo de.

Y mientras los ejecutivos cinematográficos descubren cómo tomar estas difíciles decisiones, los directores ejecutivos que, según informan, no muestran signos de regresar a la mesa de negociaciones a través de la AMPTP para llegar a un acuerdo con SAG-AFTRA y la WGA.

Expertos laborales le han dicho a TheWrap que no esperan que la huelga termine pronto, ya que se espera que los estudios reduzcan costos invocando cláusulas de fuerza mayor para rescindir acuerdos de producción con escritores-productores que ya no se consideran rentables.

Eso puede dar a los estudios un incentivo para dejar que los piquetes continúen por un poco más de tiempo, pero eso no es consuelo para los propietarios de cines que eran optimistas de que los días de ansiedad pandémica habían quedado atrás y ahora se encuentran acosados ​​por la ansiedad por las huelgas.

Sin embargo, pregúntele a cualquier escritor o actor en los piquetes sobre esto y todos le ofrecerán la misma sugerencia sobre cómo hacer que toda esta incertidumbre desaparezca: aceptar un acuerdo sindical que pague a los creativos lo que valen.

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